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关键词是用户在搜索引擎界面中输入自己想查找的信息的词条。关键词越长，返回的信息就越精确。

而关键词密度是用某一个关键词在页面所有文字中所占的比重。比如某个网页有一百个字，而某个关键词出现了两次，那么这个关键词密度就差不多有2%；而关键词本身是两个字符并在其中出现5次，则可以说关键词密度为10%。

当然，这个例子只是一种理想的简化方式，它没有有效包括HTML代码里面的诸如meta 标签中的Title、Keywords、Description，图像元素的Alt文本、注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。同样地，在计算关键词密度时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文中提到的非可见部分中的出现次数。同时，也要考虑Stop Words(停用词) ，这些词往往会在很大程度上稀释关键词密度。搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。

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